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苹果IOS生态带来的独特竞争力功不可没

来源:hg0088 发表时间:2017-06-15 10:24
    开发者黄宽是《应用星球》的参赛选手之一,他在2016年夏天收到苹果的邮件,邀请他参加《应用星球》。他认为,对开发者来说这是一个“很好的机会”,但“定位让节目显得沉闷无聊,在专业和娱乐之间两头不沾。很少有人愿意花上一个小时,去看开发者和投资人之间的谈判交流”。事实上,目前来看,这档苹果煞费苦心的节目的确并不叫座。在iTunes上,其当前评分为3.5星。
 
    在王盈看来,苹果期待这部真人秀能一箭双雕,“在泛娱乐普及的当下,想凭借视频手段提升人气,扩大其在软件方面的影响力,吸引更多用户使用苹果服务。另一方面,通过节目吸引科技发烧友进行APP创作”。
 
    作为全球市值最高的科技公司、第二大智能手机厂商,也是最赚钱的手机厂商,苹果IOS生态带来的独特竞争力功不可没。继上周Apple Music上线了苹果首档自制综艺节目《应用星球》(Planet of the Apps)后,据CNBC 6月13日报道,Apple Music正在向视频内容领域扩张。
 
    要想推动订户的增长,苹果需要在内容上进行大规模投资,这可能会让其每年在内容上的支出达到100亿美元。
 
    100亿美元的年内容支出是一笔不小的投入。相对而言,Netflix今年在内容上的预算为60亿美元,亚马逊公司为45亿美元。
 
    易观分析师王盈向21世纪经济报道记者分析认为,Apple Music扩张的目的旨在对内容进行大规模再投资,提出创意完善生态,协助提升生态系统对用户的价值。对于手机厂商,特别是像苹果这样拥有过亿用户庞大体量的厂商来说,拥有得天独厚的优势。但是术业有专攻,即使有充足财力支持,但是想在陌生的领域开拓,还需要时间积累。尤其在中国,Apple Music内容较少,从使用习惯上,使用频率并不高。
 
    而对于苹果来说,它也面临着安卓、微信、Facebook、Echo等诸多平台对投资者和开发者的注意力的分散。所以,在日前的WWDC上,它开始重新设计了应用程序商店,上面新增了让开发者眼馋的“每日推荐”页面,让新应用能够获得更多推荐机会。
 
    在手机硬件遭遇创新瓶颈的当下,软件和服务正成为苹果财报中不多的亮点。根据最新财报,2017年第二财季,苹果来自于服务的营收达 70.41 亿美元,同比增长18%。但从目前的营收规模来看,苹果的服务收入还难以接棒iPhone成为业绩主要支柱,服务收入仅为iPhone销售收入的五分之一。 因为要吸引开发者,也因为对内容领域的渴望,苹果自己制作了真人秀节目《应用星球》。目前,该节目只面向Apple Music订户,该服务每月的资费为10美元。
 
    和其他真人秀节目相比,《应用星球》本身并无太多“创新”--类似《美国之声》、《中国好声音》等选秀节目的模式。节目里,各路开发者向导师展示他们关于应用的创意,胜出者可以拿到风投公司光速创投(Lightspeed Venture Partners)的投资,而这家风投公司正是Snapchat的伯乐。
 
    为这样一档节目苹果投资不菲。除了金牌制作人,导师团队也非常有吸引力,比如《神奇四侠》中的隐形女杰西卡·阿尔巴、在《钢铁侠》中饰演小辣椒的格温妮丝·帕特洛。四位导师除了在影视圈和网络上名气不一之外,也都曾进行创业和投资。
 
    这样的阵容足以打动大多数应用程序开发者。毕竟,现如今苹果App Store上已经有2200万个应用程序,拥挤的应用商店早已不再是小开发者的淘金乐园。更让开发者难过的是,调查数据显示,49%的美国人甚至一个月都不会去下载新的APP。对开发者来说,在充斥着上百万应用程序的苹果应用程序商店中,开发者已经很难崭露头角。
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